יום שישי ה-13

12.06.2014 | מאת נעמה יוגב, קופירייטרית ב- respect

זה היה יום יפה. כשיצאתי מהבית לעבודה הייתי אופטימית
אפילו השיער הסתדר נפלא וזה קורה לעיתים ממש רחוקות.
בעצם, שום דבר שקרה בבוקר הנעים ההוא לא רמז על המשך היום…

בצהריים קבלתי בריף חדש. מיד הוצאתי דף לבן, התלבטתי בין עט לעפרון,
בסוף בחרתי בעט והתחלתי לחשוב, בידיעה שעוד מעט הדף יתמלא ברעיונות.

זה לא קרה. ככל שהזמן עבר הדף נשאר ריק מרעיונות ונראה היה שהוא מתחיל
לגדול ולגדול ולמלא את החדר. בכל פעם שהוא גדל נשמעו ברקים והאור כבה לרגע.
בכל פעם שהוא גדל, הרגשתי שעוד רגע הוא הולך לגלגל אותי לתוכו כי הרי הוא חייב
להתמלא במשהו. לא האמנתי שזה קורה. אני ודאי חולמת חשבתי וכמו שמראים
בסרטים, החלטתי לצבוט את עצמי כדי להתעורר.
לא התעוררתי כי זה לא היה חלום, לפחות לא החלק של הריק.

הדף עדיין היה על השולחן. לבן מתמיד וריק מתמיד ו- A4 מתמיד.
הסיוט שלי כאשת קריאייטיב התגשם וזה לא היה חלום.

כן, כן, גם בעבודה כיפית ומדהימה כמו שלנו יש סיוטים ודף חלק
ללא רעיונות מדהימים תופס מקום של כבוד בפנתיאון הסיוטים של המקצוע.

לכבוד יום שישי ה- 13 שיחול בסוף השבוע, החלטתי לכתוב קצת
על הסיוטים שלנו. לא כי העבודה שלנו היא סיוט, רחוק מזה.
כי עם סיוטים צריך להתמודד פנים מול פנים. רק ככה מנצחים!

אז הנה הם לפניכם חמשת הסיוטים הגדולים שלנו, אנשי הקריאייטיב.

1. אולי יום אחד זה ייגמר?
האם יכול להיות שיום אחד נקום בבוקר ונגלה
שהגענו לגיל הבלות של אנשי הקריאייטיב.
שהפסקנו להיות פוריים ויותר לא נוכל להוליד רעיונות?

בעיניי זהו סיוט הסיוטים ואני מקווה בשביל כל האנשים היוצרים
באשר הם, שזה לעולם לא יקרה. שלנצח נישאר פיטר פן
קריאייטיבי שלא גדל, שממשיך לעוף.

2. Save or Die
למרות שלמחשב יש שמירה אוטומטית ולמרות שזה כבר קרה
לנו ונשבענו שזה לעולם לא יקרה יותר, זה קורה.
הקובץ עליו עמלנו, שיפצנו, חידדנו ועיצבנו נמחק!

הסיוט מתחיל. המילה שחזור נפלטת לחלל האוויר בקול שבור,
הידיים תופסות את הראש ותפילות נשלחות לשמיים בתקווה שאולי,
אולי יקרה נס. לפעמים הוא קורה. לפעמים לא. קשה.

3. בדיעבד
לקום בבוקר נרגש כי הקמפיין שלך עולה לאוויר
לפתוח את העיתון, הטלוויזיה או האינטרנט כדי לראות אותו
ולגלות שיש בו טעות – זה סיוט! זאת יכולה להיות טעות קטנה
שרק אתה רואה. היא יכולה להיות גם ממש לא מורגשת
אבל זה לא משנה, כי אתה רוצה קמפיין מושלם חף מטעויות.
טעויות זה חרא!

4. הפרזנטציה
האסטרטג סיים את החלק שלו ועכשיו כל העיניים נשואות אליך,
איש הקריאייטיב שמציג את החלק לו כולם ציפו. תכלס, אתה יודע
שיש לך משהו טוב ביד וגם כל החבר’ה מהמשרד צחקו מהפאנץ’.
השאלה הגדולה היא – האם הלקוח יאהב? האם הוא יצחק?

בדרך כלל הוא אוהב אבל כשהוא לא אוהב, לא מבין או לא מתחבר
זה סיוט. לא כזה שקמים ממנו שטופי זיעה אבל בכל זאת, לספר בדיחה
כשאתה היחיד בחדר שצוחק ממנה – זה לפחות בייבי סיוט.

5. אימת הלבן
למרות שהפתיח הדרמתי משהו של הפוסט כבר עסק
בנושא הדף הלבן, חייבים לציין אותו כי הוא כל כך נוכח בשגרת יומנו.

אלה היו חמשת הסיוטים או הפחדים שבחרתי להעלות על הדף הזה
שלשמחתי היה פעם לבן ולא עוד.

מה הסיוט שלכם?