מילה על תקווה

01.05.2014 | מאת Naama Yogev

תקווה. מילה שהיא המנון, עם, אמונה, היסטוריה.
מילה שיכולה לעמוד בפני עצמה, רק היא על דף לבן ולמלא אותו במשמעות.
היא גם יכולה להיות חלק מסלוגן מאוד ממלכתי או כזה אופטימי ומרגש.
תקווה היא גם אישה. מכירים אותה?

יכול להיות שיש הרבה מילים כאלה, הרי יכולתי לכתוב כמעט את אותו הדבר
על אהבה. שירים רבים נכתבו על אהבה זה נכון, גם סיפורים,
אבל המנון של מדינה? נרטיב של עם? כאן שמור מקום של כבוד לתקווה.

כחובבת מילים במקצועי ובשעות הפנאי, אני לא יכולה להתעלם מכוחה של המילה.
לכן, לקראת יום העצמאות ה- 66 של המדינה, הרגשתי שנכון להתעסק קצת עם תקווה.
המילה, לא האישה. :)

כקופירייטרית ב-respect המתעסקת עם מותגים רוב שעות היום, התחלתי לחשוב
על תקווה בהקשר המותגי. למשל, לאיזה מותג הייתי נותנת ערך של תקווה:
חברה שעוסקת במחקר רפואי, עמותה חברתית, בית חולים, פוליטיקאי, אולי סוכנות הימורים?

אם חושבים על זה לעומק, ערך התקווה יכול להיות חלק מכל מותג. תחשבו על מותג נעליים
שמקפיד להשתמש בתחליפי עור ולא לפגוע בבעלי חיים. יש פה תקווה. לפחות לבעלי החיים.

כוחה של התקווה, גם בהקשר המותגי, נובע מהעובדה שהיא תמיד שם. לדעתי לפחות.
לא צריך לכתוב אותה בספר המותג כדי לתת לה חיים. כל מותג שיש לו כוונה טובה
ונותן שירות לאדם, לאדמה או לחיה מכיל בתוכו תקווה. תקווה לאחרים ותקווה גם לעצמו.

תקווה יכולה להיות גם שם. היא יכולה להיות תקווה, השכנה הממורמרת מקומה 3
והיא יכולה להיות שם של מקום. אם השם קובע, אז הייתי מעדיפה להתאשפז
בבית חולים הנקרא תקווה ולא באיכילוב או בוולפסון.

מה לגבי אולמי תקווה? שם מעולה לאולם חתונות. הרי כל זוג צריך תקווה
שלא תיגמר לו האהבה, שהצ’קים יכסו את החתונה.

ואם כבר בזוגיות עסקינן, מה לגבי אתר היכרויות לרווקים ולרווקות?
לאחר ביקורך בקברי צדיקים מהרי להירשם לאתר תקווה, האתר שמוצא ולא מתייאש.

ולקזינו תקווה הייתם הולכים? אני כן!

ישנם אנשים שיצקצקו בלשונם ויסננו מתחת לשפם כי מקום הנקרא תקווה, הוא מקום ללא תקווה
(למשל פתח תקווה). כמו שאישה בשם יפה היא כנראה לא יפה…
ואני אומרת, צקצקו כאוות נפשכם. “התקווה בת שנות אלפיים” והיד עוד נטויה.

תקווה אולי נשמעת קצת חולמנית וארכאית, אבל לדעתי היא אוצרת בתוכה
כוח גדול. העם היהודי, מחבר ההמנון, מדינת ישראל, כולם השכילו לבחור במילה
מצוינת שמחזיקה אותנו היום, ממש כמו פעם.

לדעתי, אחת הבחירות הטובות שנעשו פה ב -66 השנים אחרונות.