שוויון בנטל השלמות

06.03.2014 | מאת נעמה יוגב, קופירייטרית ב- respect

להיות החברה המושלמת, להיות הכלה המושלמת, האימא המושלמת, אשת קריירה מהוללת,
בת הזוג המושלמת: קשובה, דואגת ודוחפת קדימה. מה נשאר, אה כן, להתגאות בגזרה המושלמת.
גם אם אנחנו לא תמיד מצליחות, נשים רבות חיות תחת נטל השאיפה לשלמות. לעומת זאת הגברים, פחות.

לדעתי, השאיפה לשלמות לא מאוד מדאיגה את המין הגברי, לפחות לא בצורה הוליסטית
הנוגעת לכל תחומי החיים. נשאלת השאלה למה אתם עושים לעצמכם הנחות?
בתור אישה תומכת ומעודדת  אני חושבת שאתם לגמרי מסוגלים! אני בטוחה שאם תשאפו
להיות מושלמים לפחות קצת כמו הנשים, תגיעו רחוק…

כדי לעזור לגברים להבין לאן עליהם לשאוף, החלטתי להיעזר בתהליכי המיתוג אותם
אני חווה באופן יומיומי ב-respect. בתהליכים אלה אנו מגבשים  למותגים מאפיינים כגון
אישיות, ערכים, הבטחה ועוד. בעזרת מאפיינים אלו, בין היתר, אנו בונים ומפתחים אסטרטגיה שיווקית למותג ויוצרים דרך שלמה וברורה על פיה על המותג לפעול. במקרה הזה, השתמשתי במאפייני המותג כדי לתת תמונה ברורה של הגבר המושלם.

נשים, לא לקפוץ החוצה עם זכוכית מגדלת ורשת, לא מדובר בגבר שאתן צריכות לחפש!
גברים נא להתרכז. מדובר בגבר שאתם  צריכים לשאוף להיות.

אישיות:
חוש הומור: כי צנון זה לא מדליק. רגיש: תשאל מה עובר עליי, תבין ותתנהג בהתאם.
מפרגן: כמה שיותר. ספורטיבי: אם תספר לנו שרצת בפארק ושאתה עובד על להוריד את הכרס,
יש מצב שנשרוף קלוריות ביחד… הנדימן: רוצה לראות את החריץ שלך ולא של האינסטלטור.
בשלן: כי זה רומנטי. רק תעשה טובה ותנקה אחריך.  אינטליגנטי: מילים ארוכות בלטינית
זה סקסי. כריזמטי: תעיף אותי, תסחף אותי. רגוע: אל תצעק עלי!!!

ערכים:
אמינות: אף אחד לא אוהב שקרנים. משפחתיות: תקדיש לי ולילדים זמן, בדיוק ואפילו
יותר ממה שאתה משקיע בעבודה. אה.. ותאהב את אימא שלי! שאפתנות: תביא משכורת
שתיקח אותנו לחו”ל פעמיים בשנה. נדיבות: אל תהיה קמצן. יסודיות: תנקה כמוני.
שיתופיות: תעזור לי גם בלי שאני אבקש. טיפוח: לא צריך להוריד שיער בכל הגוף רק באף ובאוזניים.
אחריות: רוצה לסמוך עליך בעיניים עצומות.

הבטחה: “גם אם חזרתי מהעבודה עייף וסחוט, גם אם הילדים משגעים אותי,
גם אם לא בא לי לשמוע על המשבר שלך, גם אם לא בא לי לראות את אימא שלך
גם אם בא לי לגהק ולאכול אוכל שמנוני ולא בריא, אני מבטיח לנסות
להיות מושלם. בשבילך.”

Tone of Voice: הגבר המושלם מדבר באסרטיביות, וברוגע. הוא לעולם לא ירים את הקול.
גם כשאשתו תעיר לו בפעם ה-20 על משהו, הוא יישאר רגוע כי הוא יודע שהיא צודקת.
הגבר המושלם לעיתים מדבר ב’אני’ ולעיתים ב’אנחנו’. זה תלוי בסיטואציה והוא צריך
לדעת לזהות אותה.

במיתוג מאפייני האישיות והערכים הם לרוב מצומצמים יותר, אבל במקרה של הגבר המושלם
יש צורך להרחיב כי כדי להיות מושלם צריך לעמוד בהרבה קריטריונים. למזלכם אתם לא חייבים
לעמוד בכולם, אתם צריכים לשאוף לשם. בהצלחה!  אנחנו הנשים, כמו תמיד, מאחוריכם.